Правильная настройка страниц пагинации
Настройка пагинации Рубрик (Категорий) на сайте - это тема, вокруг которой постоянно ведутся жаркие споры. Есть множество статей, которые дают прямо противоположные рекомендации. Одни советуют закрывать пагинацию от индексации, другие - делать rel="canonical" на первую страницу.... На мой взгляд, основная проблема этих советчиков в том, что каждый из них даёт совет по настройке пагинации только для одного определённого типа сайтов. Например только для интернет-магазинов. Но такие советы бесполезны, если вы работаете с информационным сайтом или каталогом. Для каждого типа сайта настройка пагинации будет отличаться.
Есть случаи когда открытие пагинации привело к падению позиций сайта. Да, там пример не для WordPress, а для Bitrix, но надо понимать, что всё не так просто, как кажется на первый взгляд.
Почему вебмастера начинают заниматься вопросами настройки пагинации? Причин множество - не индексируются страницы, просели позиции, нет трафика... И так как часто причины неизвестны - начинается "оптимизация" всего подряд. Все понимают что что-то делать надо - а как непонятно. Нужно понимать простые вещи: позиции и индексация могут быть никак не связаны с вашей открытой (закрытой) пагинацией. Если страницы не индексируются, в первую очередь нужно смотреть на качество контента, не скопирован ли он на 100500 других сайтов, на наличие качественных ссылок с других сайтов, на такую банальную вещь как копия Title страницы. Если например ваш Title "Купить Samsung Galaxy Fold 12/512GB в Москве" дословно совпадает с аналогичным на сайте конкурента - то причины плохого ранжирования или индексации именно в этом. А не в пагинации.
Прежде чем Вы начнёте закрывать (или открывать) к индексации пагинацию, вот простой пример:
По запросу в выдаче подряд две страницы одного сайта: страница категории Ноутбуки /notebooks/c80004/ и та же страница, но с примененным фильтром /notebooks/c80004/111610=682110/. Как видим разный URL, Title, листинг товаров. Это позволяет ранжироваться сразу двум страницам сайта по одному запросу. Да, это не пагинация в чистом виде, но смысл тот же. Получить такой результат в выдаче сложно, но возможно. Но это ниша интернет-магазинов. Сделать тоже самое для информационного сайта намного сложнее, потому что это другой тип сайта и там другой интент запроса.
Конечно, можно тут же найтись примеры как-будто опровергающие мои слова:
Но здесь мы скорее видим баг поисковой системы, когда сайт Поздравок стал брендовым по запросу "стихи с днём рождения". Именно поэтому вторая позиция выдачи выглядит как ответ на брендовый запрос.
Кроме того в Яндексе 2 страницы в выдаче могу формироваться в результате работы колдунщика.
Также две страницы в выдаче формируются если 2 разные страницы дополняют друг друга. Вторая страница должна быть похожа, но при этом расширять смысл контента. Она тоже релевантна, но может рассказывать о каком-то нюансе из подзапроса. При этом, чтобы это всё сработало, сайт должен быть достаточно трастовым. Как вы понимаете, просто открытием пагинации к индексации сложно автоматически создать страницы, дополняющие по смыслу. Тут нужна работа с текстом и метатегами (плюс немножко удачи 😀).
Настройка пагинации для информационных сайтов
Моя рекомендация для информационных сайтов:
- все страницы пагинации 2,3,4 и т.д. должны быть закрыты от индексации с помощью метатега <meta name="robots" content="noindex">. Причина: рубрики информационных сайтов затачиваются обычно под широкий ВЧ запрос. Например рубрика "Браузерные игры" под запрос "браузерные игры". По аналогии выше в сайтом Rozetka Вы вдруг можете захотеть оптимизировать страницы 2,3,4 под запросы типа "бесплатные браузерные игры", "браузерная игра онлайн бесплатно без регистрации" . Но у Вас ничего не получится, потому что проверка в кластеризаторе покажет, что все эти подзапросы - это один интент. И они должны продвигаться в рамках одной страницы. А значит любая страница пагинации будет ненужным дублем. Возникает риск каннибализации ключевых слов на сайте.
- открыть в robots.txt страницы пагинации к сканированию. Причина: то что мы не хотим видеть страницы пагинации в индексе, не значит что их не должны посещать боты поисковых систем. Это позволит улучшить индексацию и переиндексацию статей, которые находятся на 2,3,4 страницах пагинации, так как на них нет прямых ссылок с первой страницы категории.
- настроить H1 и Title, description таким образом, чтобы к ним дописывалось "страница 2", "страница 3". Причина: не должно быть полных дубликатов заголовков на сайте. Да, эти страницы не будут в индексе поисковых систем, но боты и пользователи сайта будут их посещать. И это нужно сделать хотя бы для положительного пользовательского опыта.
- небольшой (или большой) текст на первой страницы категории не должен дублироваться на страницах пагинации. Причина: не должно быть полных дублей в рамках одного сайта.
- rel="canonical" сам на себя. То есть на странице https://site.ru.ru/category-1/page/3/ должно быть <link rel="canonical" href="https://site.ru.ru/category-1/page/3/" />. Причина: все страницы пагинации разные, у вас не может быть один и тот же листинг на страницах 2, 3, 4... это противоречит логике работы любой CMS. А поскольку страницы разные - то нужно делать rel="canonical" сам на себя. Это будет соответствовать рекомендациям поисковых систем и самому смыслу атрибута .
Итак, я думаю пояснений выше достаточно, чтобы понять что предложенная выше схема оптимальна для 90% стандартных статейников на WordPress. Для остальных 10% нужно настраивать пагинацию индивидуально.
